Anúncios do Super Bowl ultrapassam US$ 8 milhões

A Fox Corp. negociou pelo menos 10 comerciais por mais de US$ 8 milhões cada, estabelecendo um novo recorde, para os espaços publicitários do Super Bowl LIX, que será realizado em 9 de fevereiro entre Kansas City Chiefs e Philadelphia Eagles. A informação foi divulgada pelo Sportico. O evento destaca a crescente importância do Super Bowl da NFL na indústria publicitária, atraindo um público cada vez maior na era do streaming.

Mark Evans, vice-presidente executivo de vendas da Fox Sports, destacou que o Super Bowl é o único evento capaz de reunir uma escala de público tão grande para a inserção de comerciais. A demanda por espaços publicitários aumentou, especialmente após o impacto do streaming na TV tradicional, que diminuiu as oportunidades para anunciantes alcançarem grandes audiências simultaneamente.

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As vendas para o Super Bowl LIX começaram com preços ao redor de US$ 7 milhões por 30 segundos de anúncio, e a maior parte do inventário foi esgotada até agosto. A alta demanda possibilitou à Fox revender espaços liberados por patrocinadores a valores mais elevados. O custo dos anúncios nas transmissões pré e pós-jogo também teve um aumento significativo.

Entre os anunciantes confirmados para o Super Bowl LIX estão Anheuser-Busch InBev, PepsiCo, Ferrara Candy Co., Angel Soft, Squarespace e Stellantis.

A última transmissão do Super Bowl pela Fox, em 2023, arrecadou cerca de US$ 600 milhões em receita de anúncios. A Fox e a NFL acordaram em adicionar intervalos comerciais “flutuantes” durante o jogo para inserir comerciais adicionais.

A Fox continuará com a transmissão do Super Bowl em 2025, e a NBCUniversal ficará responsável pela transmissão em 2026, possivelmente criando pacotes que incluam o evento, as Olimpíadas de Inverno e o NBA All-Star Game.