Investimento global em publicidade atingirá US$ 1 trilhão em 2024

Os investimentos globais em publicidade devem atingir US$ 1,08 trilhão em 2024, segundo dados divulgados pela Warc. Esse valor representa um aumento de 10,7% em comparação com 2023, o maior crescimento em 6 anos. Excluindo a recuperação de 2021 após a pandemia de Covid-19, trata-se do maior aumento absoluto.

Para os anos seguintes, espera-se um crescimento contínuo, com um aumento de 7,6% em 2025 e 7% em 2026, o que resultará em um mercado global de publicidade de US$ 1,24 trilhão. Eis o relatório (PDF – 235 kB)

A mídia online lidera esse crescimento. A TV também teve um aumento de 1,9% em 2024, alcançando US$ 153,6 bilhões. Esse crescimento foi impulsionado por eventos de grande porte, como as eleições nos EUA, as Olimpíadas de Paris e a Eurocopa 2024. No entanto, a participação da TV no mercado publicitário caiu de 41,3% em 2013 para 14,3% em 2024.

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O segmento de internet pura, que inclui empresas como Alphabet, Amazon e Meta, deverá crescer 14,1% em 2024, totalizando US$ 741,4 bilhões. Esse valor corresponde a mais de dois terços do total dos investimentos globais em publicidade. As redes sociais, como Instagram, Facebook e TikTok, são os principais canais de publicidade, com investimentos de US$ 252,7 bilhões em 2024.

O Google mantém uma participação de 90% no mercado de buscas. Isso permite ao Google aumentar o custo por clique e manter uma capacidade superior de segmentação. Mesmo com os investimentos da Microsoft no Bing, o Google deve seguir liderando o mercado de buscas, com um crescimento projetado de 9% em 2025 e 7% em 2026.

Último trimestre de 2024

O relatório considera o último trimestre de 2024 crucial para o setor publicitário. As marcas devem investir US$ 299,2 bilhões, um aumento de 10,2% em relação ao ano anterior. Esse período é particularmente importante para o varejo, que destina mais de 30% de seus investimentos anuais em publicidade. A TV e o retail media são os principais beneficiados, com a Amazon projetada para fechar o ano com US$ 16,9 bilhões em publicidade, um aumento de 18% em relação a 2023.