Streaming alcança 20% de audiência no Brasil, diz jornal

As plataformas de streaming alcançaram marca histórica no Brasil em dezembro de 2024, conquistando 20,1% da audiência total do país, conforme reportagem publicada pela Folha de S.Paulo nesta 2ª feira (27.jan.2025).

Segundo a publicação, que cita dados do Kantar Ibope, o YouTube domina o segmento com 12,6% de participação, seguido pela Netflix com 4,6%. O Globoplay aparece em terceiro lugar, com 1,1% da audiência.

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O crescimento expressivo está diretamente ligado ao volume de investimentos em publicidade. De acordo com levantamento da Tunad citado pela Folha, as plataformas destinaram R$ 2 bilhões para divulgação em televisão aberta ao longo de 2024.

O Globoplay liderou os investimentos publicitários, aplicando cerca de R$ 1 bilhão em campanhas, principalmente em sua emissora parceira, a TV Globo. A Disney+ investiu R$ 322 milhões, concentrando recursos em períodos estratégicos como março e dezembro, enquanto a Max destinou R$ 274 milhões para publicidade.

Netflix e Amazon Prime Video mantiveram estratégias mais conservadoras, com investimentos de R$ 29 milhões e R$ 28 milhões, respectivamente. O YouTube, líder em audiência, não realizou campanhas publicitárias nas principais emissoras.

Apesar do avanço do streaming, a televisão tradicional mantém posição dominante no mercado brasileiro. Os canais abertos e por assinatura ainda detêm 79,9% da audiência total, sendo que apenas a TV aberta representa 71,1% desse percentual.

A pesquisa considerou as 15 principais regiões metropolitanas do Brasil, revelando que 2 em cada 10 telespectadores com televisão já consomem conteúdo prioritariamente via streaming.