‘Quem não se comunica se trumbica’, dizia o velho guerreiro Chacrinha

A Secretaria de Estado da Comunicação fechou o ano de 2024 com muito para comemorar. O fruto do trabalho da equipe liderada pelo secretário João Paulo Gomes Vieira e pela secretária adjunta, Gabriela Mager, pode ser visto no conteúdo digital das redes sociais, nos conteúdos jornalísticos com alcance em TVs, Rádios, Portais e Jornais de todo o Estado, além da divulgação por intermédio de campanhas publicitárias.

Com relação ao conteúdo digital, os números das redes sociais foram positivos. No comparativo acumulado de 2023 e 2024 das redes: Instagram, TikTok, Facebook, Youtube, X, Linkedin e Whatsapp o crescimento ficou evidente.

Os seguidores subiram de 840 mil para 1,1 milhão; as curtidas saltaram de 602 mil para 1,09 milhão; os comentários passaram de 25,7 mil para 50,3 mil; os posts chegaram a 4.310 em contrapartida aos 3.964 do período anterior. Além disso, o segmento também cresceu em interações, engajamento e alcance. E em meio a esse crescimento, um recorde: um único post recebeu 306 mil curtidas e 6,6 milhões de visualizações. Hoje o perfil do Governo de Santa Catarina no whatsapp figura entre os três maiores do Brasil, atrás apenas de São Paulo e Goiás.

Contribuíram para os números positivos as franquias de conteúdo criadas para levar a informação. O Minuto SC, o Mundo SC, o Você Sabia?, a WebSerra e o Gov Repórter foram alguns dos produtos criados pela equipe.

A Secom também criou um Guia das Redes Sociais para uso das secretarias do governo. Além disso, a pasta fortaleceu os canais de divulgação diretos com jornalistas (600 veículos) e radialistas (500 representantes de rádios. O conteúdo jornalístico produzido pela Secretaria da Comunicação rompeu as fronteiras do estado e alcançou os veículos nacionais. O aumento foi de mais de 300% no conteúdo em jornais, revistas, portais e demais veículos de comunicação do Brasil.

Para todo esse alcance regional e nacional, os jornalistas da secretaria produziram mais de 10.100 releases (matérias jornalísticas) e cerca de 4.600 sonoras (entrevistas gravadas em áudio e vídeo).
Em outra frente os profissionais da Secom produziram o Programa de Media Training pela primeira vez na história da gestão estadual. O trabalho busca a preparação das assessorias e o treinamento de secretários e chefes de autarquias para entrevistas aos veículos de comunicação.
“Foi um ano de crescimento, fruto de muito trabalho de uma equipe qualificada. A gente busca seguir a determinação do governador Jorginho Mello de dar transparência a todas as ações de governo. E como o governo realiza muito, a Secom trabalha bastante também. Então, o digital se destacou com as redes sociais, com mais de 250% de crescimento em relação a 2023, o conteúdo jornalístico está cada vez mais forte e a nossa divulgação publicitária chega a muito mais pessoas. Também passamos a distribuir informações mais segmentadas, dando mais ênfase ao que acontece em cada região do Estado. A secretaria busca estar sempre atualizada em termos de novidades tecnológicas para estarmos presentes em todos os espaços e chegando a todos os públicos com conteúdo e informações que permitam aos catarinenses conhecer e fiscalizar as ações do governo”, explica o secretário João Paulo, lembrando que em sua gestão houve uma reestruturação da equipe com a chegada de profissionais de análise de dados e acompanhamento de tendências. Vale ressaltar também que em 2024 a Secom ganhou o maior prêmio da publicidade brasileira, o ‘Profissionais do Ano’, com a campanha ‘O Estado Mais Seguro do Brasil’.

DIVULGAÇÃO

Outro braço da Secom é a Divulgação, que trabalha com a publicidade oficial. A atual gestão já produziu 101 campanhas entre as de publicidade e as do convênio firmado com a Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Tv (Acaert). Desse total, 29 campanhas tiveram mais de 302 milhões de impressões e views contratados.

A divulgação também estreou ações de destaque para promover o turismo catarinense, com o ‘Estação Inverno’. Foram utilizados influenciadores do segmento, merchandising no Programa Pânico, além de ações nos aeroportos de Congonhas, em São Paulo e de Florianópolis.

E o nome de Santa Catarina também cruzou o oceano e chegou a Lisboa, em Portugal. O Aeroporto da cidade europeia recebeu ação de divulgação sobre as belezas e potenciais catarinenses.

BRANDING

Designers e editores da Secom também se debruçaram sobre o Manual de Marca do governo, com ajustes e complementações das aplicações da marca necessárias à sua visualização. Além disso, o núcleo de criação foi responsável pelo redesign das marcas de órgãos e pela confecção de marcas e apresentações dos novos programas de governo lançados.

– Importante destacar que o branding, ou Gestão de Marca, é uma área estratégica da comunicação e que se fundamenta em metodologia e ferramentas de gestão para a valorização da marca do governo visando uma maior satisfação da sociedade. Todas as pontas de contato do governo com seus cidadãos precisam ser gerenciadas. É a primeira vez que a SECOM tem em sua equipe um núcleo de design com este propósito – afirma a secretária adjunta, Gabriela Mager, que também explica sobre a implementação do gerenciamento do trabalho da equipe SECOM, visando a melhor interação entre as áreas de divulgação, conteúdo jornalístico, conteúdo digital, fotografia, vídeo e design.

NOTA DA REDAÇÃO: O Portal Folha do Estado se orgulha em ter sido um dos veículos que mais divulgaram ações do governo. Aliás, tudo o que é bom para o cidadão, pode e deve ser espraiado para que o cidadão catarinense tome ciência do que ocorre nos bastidores e nas frentes de trabalho de Santa Catarina e dos municípios catarinenses. Em 2025 continuaremos divulgando todas as ações que contemplem todas as camadas sociais, independentemente de raça, credo ou posições políticas. Estamos de OLHO!

Por Secom

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