O Spotify está renovando completamente sua plataforma de publicidade para atender às diferentes necessidades de anunciantes ao redor do mundo. A gigante do streaming lançou recentemente novas ferramentas que facilitam o acesso a anúncios no Spotify por meio de compra programática, autoatendimento e inteligência artificial criativa. O objetivo? Tornar a publicidade mais eficiente, flexível e impactante.
Spotify Ad Exchange (SAX): publicidade programática em tempo real
Com a chegada do Spotify Ad Exchange (SAX), os anunciantes agora podem acessar o público conectado do Spotify por meio de leilões em tempo real — com segmentação refinada e recursos completos de medição. A novidade, que passou por um piloto de sucesso nos EUA e Canadá, já conta com integração com plataformas como Google Display & Video 360, Yahoo DSP, LiveRamp, Magnite, Adform e The Trade Desk via OpenPath.
A solução já está disponível para anunciantes no Brasil, México, EUA, Canadá, Europa, Austrália, Nova Zelândia, Índia e Cingapura.
Spotify Ads Manager: evolução do autoatendimento com novos recursos
O Spotify Ads Manager, plataforma de autoatendimento da empresa, também ganhou atualizações importantes. Agora, ela oferece segmentação avançada, novas soluções de medição — incluindo parcerias com terceiros — e objetivos de campanha voltados à performance, como instalações de aplicativos e tráfego de site.
Entre os recursos estão o Spotify Pixel, Custom Audiences e novos indicadores de performance, ideais para marcas que buscam eficiência e controle em suas campanhas.
Criatividade em alta: produção de anúncios com IA e suporte especializado
Criar anúncios de áudio de alta qualidade nunca foi tão fácil. Com o lançamento dos Spotify Gen AI Ads, anunciantes podem gerar roteiros e locuções com inteligência artificial, sem custo adicional. A ferramenta está disponível nos EUA e Canadá para quem utiliza o Ads Manager.
Além disso, o Spotify Creative Lab segue co-criando campanhas exclusivas com marcas globais. Parcerias com Coca-Cola, Oreo, Chevrolet e American Express já resultaram em experiências imersivas e criativas na plataforma.
A consultoria Spotify AUX também entra em cena, conectando marcas com artistas, criadores e fãs por meio de ações culturais e conteúdo original. Nomes como Visa, Kona e Coca-Cola já fazem parte do projeto.
Medição avançada para todos os estágios do funil
Com novas parcerias e métricas atualizadas, o Spotify está elevando sua capacidade de mensurar o impacto publicitário. A ferramenta Spotify Brand Lift foi aprimorada, assim como o suporte ao Spotify Pixel e a integração com soluções de terceiros, como DoubleVerify, IAS, LiveRamp RampID, Unified ID 2.0 (The Trade Desk) e PAIR (Google Display & Video 360).
Além disso, a nova segmentação por estágio de conversão permite alcançar usuários com maior propensão a instalar aplicativos ou visitar sites.
Números que impressionam
- O Spotify atingiu seu primeiro ano completo de lucratividade, com aumento de 20% na receita total em relação ao ano anterior.
- Desde 2020, a receita com publicidade de marca cresceu 141%.
- O Spotify Ads Manager cresceu mais de 50% no 4º trimestre de 2024 em relação ao ano anterior.
- Espera-se que os canais automatizados movimentem US$ 2 bilhões em anúncios de áudio digital até 2025.
- A combinação de anúncios de áudio e vídeo gera 27% mais intenção de compra e 66% mais vendas incrementais.
- Mais de 5.000 anunciantes já testaram o programa piloto do Spotify.
- 675 milhões de usuários acessam o Spotify em 184 mercados ao redor do mundo — e 90% deles afirmam que o serviço é essencial no seu dia a dia.
O futuro da publicidade está no som (e no vídeo)
Com o consumo de vídeo em alta — o tempo de visualização cresceu 44% nos EUA no último ano — e ferramentas cada vez mais acessíveis, o Spotify se consolida como um dos principais destinos para marcas que desejam impactar de forma criativa e mensurável.
A nova fase da plataforma é um convite para anunciantes de todos os portes explorarem o poder da música, da voz e da tecnologia em campanhas que realmente conectam.
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